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立秋时节，暑气仍盛。2025年第12届世界运动会（下称“成都世运会”）开幕前夕，8月6日，武侯仲夏消费月暨第二届玉林国际咖啡艺术季在玉林三巷·民谣里启动，市民游客在观赏精彩世运赛事的同时，也能体验“来武侯感受成都味”的文旅风尚和消费潮流。

武侯仲夏消费月暨第二届玉林国际咖啡艺术季启动（图据武侯发布）

将国际性体育赛事带入街区街巷

成都世运会期间，泰拳和自由搏击项目将在四川省体育馆上演。抢抓赛事流量，武侯区以省体育馆附近街区为核心，结合武侯三国文化、玉林民谣街区、多元商圈消费等特色资源，整合赛事、音乐、科技、美食、非遗等多元业态，打造非遗集市及项目体验，设计主题化旅游线路与联票产品，深化“体育 ”消费场景创新，筹备一系列精彩活动，全力打造“运动过节，观赛度假”的全新体验。

这是武侯区对“体育赛事IP 消费场景再造”创新路径的又一次探索。

在仲夏消费月活动中，武侯区推出“世运购物特惠”“夏日悦动不断”“活力生活尝鲜”三大主题消费活动。其中，“世运购物特惠”活动组织企业开展“818好物贴贴节”“沃尔玛焕新升级月”“百宝快乐·趣享一夏”等主题活动，“夏日悦动不断”活动设置了“捏捏面包坊主题快闪”“这儿有恐龙出没-城市主题森林公园展”“夏日电影节”“夏日清凉·与你SHARE我的快乐”“游园绘卷”等主题游玩活动，“活力生活尝鲜”活动则组织开展“来福士精酿啤酒节”“凯宾斯基专属礼遇餐桌”“天艺·浓园餐饮特惠”等特色美食活动。

参与仲夏消费月活动的商家们也积极助力“票根经济”，纷纷推出优惠让利“折上折”活动。

此次活动中，武侯区创新融合“拳击＋音乐＋露天咖啡 后备箱车展集市”的表现形式，形成“观赛-旅游-消费”闭环生态，将国际性体育赛事带入街区街巷，助推赛事流量转变为经济增量。

武侯仲夏消费月暨第二届玉林国际咖啡艺术季启动（图据武侯发布）

躬身入局探索赛事赋能消费

国际赛事是城市最好的“引流入口”。在发展更具辨识度的体育赛事产业、申办创办更多高能级体育赛事方面，武侯区躬身入局探索。

2023年，与奥运会乒乓球赛、世界乒乓球锦标赛并称为“乒乓球世界三大赛事”的国际乒联混合团体世界杯落户成都武侯。用好大运遗产的同时，武侯区的赛事组织能力和协调能力得以持续强化，赛事活动融入城市运行机理。

今年4月，国际奥林匹克委员会执行委员会决定：2028年洛杉矶奥运会新增乒乓球混合团体项目。这项在成都武侯区创新启动的乒乓球赛事，只用了两年便成功入奥。

在此基础之上，赛事经济“杠杆效应”得以充分释放。自2023年落户以来，成都混合团体世界杯已连续两年火爆出圈，以一项赛事孵化出一个“黄金周”。数据显示，2024成都混合团体世界杯吸引了线上线下超4亿人次观看，期间武侯还创新打造了世界杯公园暨混团黄金周活动，以赛事举办地四川省体育馆及周边玉林片区为核心，辐射至成都全市，文商旅体融合呈现，从体育赛事到文旅餐饮，极大地带动了消费。

成都世运会期间，武侯区借鉴混团黄金周经验，以玉林路商圈为核心融合世运会泰拳与城市音乐文化IP，联动“吃住行游购娱”商家推出沉浸式主题活动，强化惠民补贴与消费折扣，将赛事流量转化为市民游客可感知、可参与的消费活力，塑造“国际赛事 在地文化”融合的消费新名片。

位于武侯区的成都来福士广场（图据武侯发布）

推进文商旅体深度融合发展

让流量变“留量”，核心在于独一无二的城市文化魅力。

武侯祠博物馆，是成都世运会火炬传递第四站。这是全国唯一一座纪念刘备、诸葛亮、关羽、张飞等蜀汉英雄的君臣合祀祠庙，也是全世界影响最大的三国遗迹博物馆。

除了“三国”这张特色文旅名片，武侯区还有“音乐”“玉林”两大名片。这也是武侯区吸引全球游客“因赛而来、因城而留”的独特优势。围绕进一步擦亮三张名片，武侯区将着力提升“三国文化”名片显示度、“音乐文创”园区支撑度、“玉林生活”场景融合度。

以“三国”名片为例，它不仅是旅游资源，更是底蕴深厚的文化标志。作为全国唯一的以“三国文化”为特色的国家文化出口基地，武侯区围绕文化IP开发，将更多三国文化元素融入产品与服务，加速传统文化拓展海外市场的步伐。目前，基地共有文化贸易企业145家，覆盖游戏动漫、音乐版权、文博旅游、创意设计等领域，先后有10家企业获评“国家文化出口重点企业”和“国家文化出口重点项目”，文化贸易已辐射至全球超70个国家和地区。

按照武侯区委八届十次全会的部署，武侯区将坚持文化为魂、商业筑基、旅游引流、体育聚势，深化“文旅 百业”“百业 文旅”，推动品牌、产业、场景、赛事、环境、体制机制融合创新，构建文商旅体深度融合高质量发展体系，持续擦亮天府旅游名县金字招牌，加快建设世界文化旅游名城和国际消费中心城市核心区。此外，塑造具有武侯特色的文商旅体品牌、创新发展音乐文创产业、提档升级旅游场景、发展壮大体育赛事经济、优化文商旅体融合发展环境、深化融合发展改革创新等六大重点工作正紧锣密鼓地展开。

值得一提的是，为发展壮大体育赛事经济，武侯区将持续办好成都国际乒联混合团体世界杯等重大赛会活动，深入推进“体育 产业”“体育 商业”“体育 大健康”发展，构建“赛事观赏 健身体验 商业消费”产业链。（杨蓉）

2025年第12届世界运动会（下称“成都世运会”）开幕前夕，8月6日，武侯仲夏消费月暨第二届玉林国际咖啡艺术季在玉林三巷·民谣里启动，市民游客在观赏精彩世运赛事的同时，也能体验“来武侯感受成都味”的文旅风尚和消费潮流。