来源标题：直播电商合规性趋紧，小鹅通响应政策协同共治

7月31日，广东省市场监管局召开推进专项整治直播电商突出问题调度会，推进直播电商突出问题专项整治，此举显示了监管部门对直播电商（尤其是私域直播）中存在问题的高度关注，私域直播的规范发展已成为行业治理的重要议题。

私域直播增长显著，赋能中小商家与区域发展

近年来，私域直播电商作为直播电商的新兴模式，增长显著，对中小商家优势明显。以山东临沂这类产业重镇举例：首先，其综合成本低于公域平台，契合临沂大量中小商家降本增效需求，助力本地商户轻装上阵；其次，在拓展销售渠道方面，临沂依托中国直播之城的基础，通过私域直播打通产业带-直播间-消费者链路，成为后流量时代业务增长的重要支点；再次，在扩大就业、拉动消费上作用明显2025年上半年，临沂私域电商带动新增就业超10万人，拉动本地特色产品销售额增长45%，对区域经济和社会资源利用有所促进。

硬币总有两面，私域直播电商在发展过程中也出现了部分侵害消费者权益的现象，如针对老年消费者的不实宣传、商品质量问题及售后纠纷等。

因此，相关管理部门对私域直播的监督与引导也日益加强，并通过法律政策等手段严厉打击类似乱象。

今年5月，市场监管总局在全国范围部署开展老年人药品、保健品虚假宣传专项整治工作，有效打击了药品、保健品市场的坑老骗老行为。

6月10日，市场监管总局发布了《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》，旨在加强直播电商监督管理，维护消费者和经营者合法权益，促进直播电商行业健康发展。

当前，私域直播电商正处于发展转型阶段，构建良性、规范的行业生态对其健康、长远发展具有重要意义。

《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》特别提到，直播电商平台经营者应当与直播间运营者、直播营销人员服务机构签订协议，要求其规范直播营销人员招募、培训、使用、管理流程，并履行对直播营销内容、所销售商品和提供服务的真实性、合法性审核义务。

这表明，私域直播电商的发展需求和行业性问题需要有关部门、平台、从业者等相关各方的协力解决。

除了上述有关部门的政策规范、专项行动等重大举措外，面对私域直播中出现的行业性问题与乱象，平台或者直播服务提供方有责任、有义务加强对直播生态的监管、规范与正向引导。

例如，平台可以通过建立常态化监管机制、技术手段、以及设置专席投诉处理通道等方式及时识别和处理侵害消费者权益的行为。

事实上，行业内部分平台正加强合规建设，公开信息显示，在腾讯等头部平台的带领下，多个私域平台都发布了各自的平台合规管理体系，在技术防控能力方面不断探索，配合监管解决发现难、取证难等技术问题。

7月31日，小鹅通、诺云等平台又先后在官方渠道发布最新治理公告。内容均涵盖商家合规经营要求、用户权益保护与投诉举报机制、平台处置措施等核心板块，旨在从规则层面强化对私域直播生态的规范引导。

两家平台的公告框架基本一致，其中小鹅通的治理公告中还提到将根据法律法规更新及生态发展不断完善相关规则，体现出其对合规建设的动态适配意识。

综观今年以来各有关部门相关政策、规范的持续发布，以及行业头部平台们的举措，可见，维护用户合法权益、合规经营、构建行业良性生态已成为私域直播行业的发展关键词。私域直播行业向更加健康、有序、规范的方向发展。在此背景下，消费者也需积极提升自己的风险防范意识，涉及财产安全的决策时及时与家属商议，审慎处理，遇到侵权行为时，也要敢于且善用运用平台机制进行投诉举报，以维护自身的正当权益。

客观来看，无论是当下的私域直播电商，还是此前的兴趣电商、网络电商，平台与技术本身都是推动商业模式创新的有效工具。若被不当利用，则可能损害整个行业的健康发展，侵害消费者合法权益。因此，私域直播电商能否杜绝乱象、持续释放积极价值，既需要监管部门通过政策法规加以引导，更离不开平台、从业者等各方的协同共治。

（本文来源：日照新闻网。本网转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）

7月31日，广东省市场监管局召开推进专项整治直播电商突出问题调度会，推进直播电商突出问题专项整治，此举显示了监管部门对直播电商（尤其是私域直播）中存在问题的高度关注，私域直播的规范发展已成为行业治理的重要议题。

私域直播增长显著，赋能中小商家与区域发展

近年来，私域直播电商作为直播电商的新兴模式，增长显著，对中小商家优势明显。以山东临沂这类产业重镇举例：首先，其综合成本低于公域平台，契合临沂大量中小商家降本增效需求，助力本地商户轻装上阵；其次，在拓展销售渠道方面，临沂依托中国直播之城的基础，通过私域直播打通产业带-直播间-消费者链路，成为后流量时代业务增长的重要支点；再次，在扩大就业、拉动消费上作用明显2025年上半年，临沂私域电商带动新增就业超10万人，拉动本地特色产品销售额增长45%，对区域经济和社会资源利用有所促进。

硬币总有两面，私域直播电商在发展过程中也出现了部分侵害消费者权益的现象，如针对老年消费者的不实宣传、商品质量问题及售后纠纷等。

因此，相关管理部门对私域直播的监督与引导也日益加强，并通过法律政策等手段严厉打击类似乱象。

今年5月，市场监管总局在全国范围部署开展老年人药品、保健品虚假宣传专项整治工作，有效打击了药品、保健品市场的坑老骗老行为。

6月10日，市场监管总局发布了《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》，旨在加强直播电商监督管理，维护消费者和经营者合法权益，促进直播电商行业健康发展。

当前，私域直播电商正处于发展转型阶段，构建良性、规范的行业生态对其健康、长远发展具有重要意义。

《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》特别提到，直播电商平台经营者应当与直播间运营者、直播营销人员服务机构签订协议，要求其规范直播营销人员招募、培训、使用、管理流程，并履行对直播营销内容、所销售商品和提供服务的真实性、合法性审核义务。

这表明，私域直播电商的发展需求和行业性问题需要有关部门、平台、从业者等相关各方的协力解决。

除了上述有关部门的政策规范、专项行动等重大举措外，面对私域直播中出现的行业性问题与乱象，平台或者直播服务提供方有责任、有义务加强对直播生态的监管、规范与正向引导。

例如，平台可以通过建立常态化监管机制、技术手段、以及设置专席投诉处理通道等方式及时识别和处理侵害消费者权益的行为。

事实上，行业内部分平台正加强合规建设，公开信息显示，在腾讯等头部平台的带领下，多个私域平台都发布了各自的平台合规管理体系，在技术防控能力方面不断探索，配合监管解决发现难、取证难等技术问题。

7月31日，小鹅通、诺云等平台又先后在官方渠道发布最新治理公告。内容均涵盖商家合规经营要求、用户权益保护与投诉举报机制、平台处置措施等核心板块，旨在从规则层面强化对私域直播生态的规范引导。

两家平台的公告框架基本一致，其中小鹅通的治理公告中还提到将根据法律法规更新及生态发展不断完善相关规则，体现出其对合规建设的动态适配意识。

综观今年以来各有关部门相关政策、规范的持续发布，以及行业头部平台们的举措，可见，维护用户合法权益、合规经营、构建行业良性生态已成为私域直播行业的发展关键词。私域直播行业向更加健康、有序、规范的方向发展。在此背景下，消费者也需积极提升自己的风险防范意识，涉及财产安全的决策时及时与家属商议，审慎处理，遇到侵权行为时，也要敢于且善用运用平台机制进行投诉举报，以维护自身的正当权益。

客观来看，无论是当下的私域直播电商，还是此前的兴趣电商、网络电商，平台与技术本身都是推动商业模式创新的有效工具。若被不当利用，则可能损害整个行业的健康发展，侵害消费者合法权益。因此，私域直播电商能否杜绝乱象、持续释放积极价值，既需要监管部门通过政策法规加以引导，更离不开平台、从业者等各方的协同共治。

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