2026年3月底，Songmont山下有松旗舰店在淮海中路升级开幕。品牌将新空间命名为「山间有邻」，在繁华的商业氛围中，复刻了一种上海弄堂式邻里往来的温情。

然而，开业当天的景象，却为这份温情叙事增添了另一抹硬朗的底色：在门口排长龙的队伍里，大量男性消费者成为抢眼的风景，与淮海中路一贯以女性为叙述主角的商业气质形成鲜明对比。

这一幕，或许正是“他经济”崛起最直观的注脚。根据21世纪经济研究院发布的《时尚消费力洞察报告2025》，男性消费支出增速在2024年首次超过了女性，男性消费市场规模预计在2025年突破6万亿元，年复合增长率接近10%。

排队的人群里，男性用户不再只是陪同者，有的人专程做了攻略，也有人纯粹被设计打动而来。他们在门口耐心等候，在店内反复试背，对款式、比例和搭配有明确判断，把买包当成一次质感升级的个人投资。

2024年，我国的箱包行业市场规模已经达到1464亿元，男性正在为这个千亿级别的市场带来新的消费热潮，变化的背后是一个值得深思的问题：为什么中国男性开始排队买包了？

实用，不再是中国男性买包的唯一条件

这并非一次偶然事件，而是男性消费逻辑正在悄然改写的信号。

就在去年12月，首届中国（上海）国际男士生活方式博览会发布的《2025男士生活方式消费趋势白皮书》显示，男性“悦己消费”已被明确列为核心。

长期以来，中国男性更关注生活的核心需求和商品的工具性，侧重消费3C数码、汽车等硬件产品。随着电商的蓬勃发展和品质生活的提升，追求个性化的购买力加速释放，“男颜经济”开始起飞。

据前瞻产业研究院数据预测，2021-2026年，男性护肤品市场规模年均复合增长率平均15.88%，2026年整体市场规模有望增加至207亿元。京东发布的《2024男士消费趋势报告》也指出：2024年，男性在护肤、香氛、健身装备和智能家居类目的消费同比增长超过40%，尤其在一线城市以外的地区，增速更为迅猛。对精致外表和穿搭的追求，已不再是女性的专属。

从工具人到生活家的心态转变，扭转了男性群体的消费动机。包袋作为日常随身携带的装备，更是成为男性审美表达的重要部分。

在小红书等社交平台上，#男包的话题达到3亿浏览和149万讨论，不少用户购买Songmont作为自己第一个搭配日常生活的轻奢包，标记为“男生送给自己的第一个包”，重要程度堪比男人的第二张脸。

新锐品牌正在改写男性买包的选品标准。在场景实验室创始人、场景方法论提出者吴声看来，Songmont构建了一套完整的场景方法论闭环，是最懂得在特定场景下实现价值重塑的本土品牌：“Songmont完成的不只是一只包的进化，而是一次身份叙事的重建——让包袋从功能性工具，升维为新世代的身份标识与生活方式符号。”

曾几何时，男生不背包才是大众的主流印象，要么拎个塑料袋，要么作为陪逛家属替女朋友背包，包包只会是魅力的扣分项。国际包袋品牌进入中国男性市场一度刺激了男包的消费增长，却又被限制在功能性的框架中。在电商平台搜索框输入“男包”，后面自动关联的关键词永远围绕大容量、通勤、电脑隔层、防水等。

男人们已经厌倦了在“土味实用”与“职场标配”之间做单选题。QuestMobile数据显示，体验至上和时尚先行，成为跨越男性用户年龄界限的共同偏好。从不背包到乱背包，男性用户的审美诉求已经走到了要背好包的新阶段。

审美觉醒后的理想之选

新阶段意味着新挑战，什么样的包才能真正击中中国男性的消费痛点？

务实是第一要素。时尚行业有个心照不宣的潜规则：同等价位下，男装的用料和做工往往优于女款。业内普遍认为，男性更看重衣服的耐穿性和实用性。同样的原理也刻进了男性挑选包包的基因里，只有把品质和功能做扎实，才能赢得他们的长期认可。

过去国产包为了压缩成本，大多用牛的二层皮贴合TPU制成，塑料手感始终是硬伤，而全球奢侈品牌大多选用全粒面牛皮。根据《奢侈皮具市场规模与份额》报告，高阶奢侈品市场中全粒面牛皮的使用比例超过55%，其中欧洲产区的全粒面牛皮更是以极致的天然品质和严格执行欧盟标准被视为金字塔尖的选材。Songmont选用的西班牙进口A级全粒面小牛皮，严格控制瑕疵率低于5%，单个瑕疵最大直径不超过0.5cm，从原料等级就对标国际一线奢品。另外，Songmont的五金采用了不锈钢配合真空电镀工艺，几乎达到首饰精度，更耐磨的同时还自带复古做旧质感。

精益求精的态度，得到了海外包袋皮具行业头部博主Tanner Leatherstein的高度认可：“顶级的五金配件，不锈钢材质，这种五金通常出现在3000美元级别的包包上，但有时即便花那个钱也未必能见到，而Songmont却用了。”这种对原料的苛刻程度，在国产包袋中并不多见。

在严格把控材质的基础上，Songmont还投入多道工艺研发，以循迹系列为例，包体用78个裁片精准拼合而成，工艺复杂度之高，完全背离快消时尚追求的快速和批量化，只为了呈现更稳定的包体结构与更精巧的细节；传统的植鞣工艺结合特殊的油蜡处理，让产品在出厂时就自带历经岁月打磨的油润质感与柔和光泽。

同样的务实主义也体现在实用功能方面，Songmont包包的多口袋分区解决了水瓶、雨伞、钥匙等日常物品的收纳问题，前贴袋的内置磁吸扣既能保证手机、证件等贵重物品的安全又能随时拿取。

能装的同时，加宽加厚的肩带设计有效分散了压力，让出行更加轻便。而为了适应不同场景下的背负需求，肩带还可以完全拆卸调节，支持单肩、斜挎、手拎、双肩多种背法，配合特别配备的行李固定带，能直接挂在拉杆箱上，让用户仅凭一只包，就能从容应对通勤、差旅、日常休闲的自由切换。

如果没有细致调研过国人的生活习惯，是很难将这些琐碎的日常需求，一一拆解并融入方寸之间的，背后需要付出无数次的反复推敲和推倒重来。但当消费者拿到手，闻得到淡淡的皮革自然香味，看得到柔韧细腻的纹理，背起来也轻便，每一处细节都在诉说品质的沉淀。这也是为什么，Songmont的中性包款能成为男性用户的实用首选。

在实用之外，男性用户还更倾向于克制的设计与低调的视觉表达。从乔布斯到黄仁勋、雷军，把发布会变成科技时尚秀的CEO们证明了真正的内涵不需要logo衬托，比起潮流爆款，用户更需要能体现个人风格的单品。Songmont用的解题思路是立足松系中原美学，在多款经典产品中融入东方元素：“循迹”见物系列以藏毯和虎牙天珠中的“虎”元素为灵感，“山行”系列标志性的专利设计藏书扣，则取材于游僧的书笈，开合之间尽显匠心智慧。

品牌星球创始人Brian永锋认为，Songmont的表达并非停留在视觉符号层面，而是与产品的实际使用体验形成了支撑关系，使得松系中原美学不只是被观看，而是可以被日常使用所验证：“在快时尚与符号化消费盛行的背景下，Songmont通过强调手工质感与时间感的叙事，提供了一种不同于传统奢侈品的路径。也说明中国品牌正在尝试用一种克制、内敛的方式，重新定义‘品质感’——不再依赖显性的身份象征，而更接近一种基于材料、工艺与生活方式的长期文化价值认同。”

当产品有了深厚的文脉根基，消费者买单的就不只是外观。他们看到的是设计背后的精神内核，感受到的是传统工艺与现代审美的融合，从而对品牌的不张扬、重内里产生认同和共鸣。男性用户选择Songmont，本质上是选择了这种“低调但有分寸”的高级感。

兼顾实用与美学的Songmont不仅吸引着本土消费者，颇具人文底蕴、东方质感的设计也受到了海外用户的关注和青睐。Songmont淮海中路旗舰店的开幕现场，不乏专程赶来的海外面孔，这股海外高人气早就有迹可循：去年在reddit上，Songmont的月弯包被handbags板块的网友热议和测评；在Lemon8，不少买手和外国游客甚至将Songmont列为来沪必购清单。

外国消费者主动“反向代购”的热潮，引发了彭博社、英国金融时报和《Monocle》杂志等海外媒体的争相报道。彭博社强调，像Songmont这样根植于精湛工艺和本土文化的中国品牌，或许正代表奢侈品行业的新篇章。

这股跨越国界的认可，折射出的是同一种消费趋势的两面，无论是海外消费者还是本土新中产，真正能打动他们的，是那个不靠logo说话、用细节和故事建立信任的品牌逻辑。而对于正在重塑审美自觉的中国男性消费者而言，这种逻辑尤为奏效。

相比于舶来品的符号堆砌，Songmont因其深植于血脉的文化根源，能够更得体地拿捏中国男性的穿搭分寸。据虎嗅了解，Songmont男性用户同比上年增长70%，足以证明，Songmont已成功切入男性消费腹地，成为他们打造个人风格的确定性选择。

一个包承载的意义

材质和设计能吸引用户的第一次消费，但正如3C品牌都想拥有自己的果粉、米粉，复购的核心是价值认同。Songmont核心客群复购率超40%，远超行业平均水平。

通过社交媒体的用户复购反馈可以看出，消费者不论男女，比起价格和社交属性，都更愿意分享自身的使用感受和Songmont跟自己生活的适配度。

在大量的用户评价里，出现频率最高的从来不是“值这个价”或“朋友都在买”，而是“大容量又实用”、“通勤搭西装、休闲配风衣都毫无违和”这类落地到真实生活场景的描述。

关注点的跃迁，源于当下年轻人越来越强调“主体性穿搭”：穿搭要以“自我”为核心，出发点是个人的审美、生活态度和情绪需求，让服包配饰成为人的延伸，形成自己的风格，而不是潮流的附庸。

这种审美转向，让Songmont坚持多年的时尚平权，在当下找到了最精准的受众。一直以来，Songmont都专注于流畅的线条和简约大方的造型，自然融入不同人的日常穿搭，弱化包包的性别特征，让设计回归“人”本身。

以人为本的品牌哲学，不只体现在产品上，也延伸至消费者与品牌相遇的每一个实体空间。

Songmont的门口，总能看到来自国内和海外的消费者排起长队，正是因为他们致力于把松系中原美学的内核融入更多美学空间，留住了消费者的脚步。淮海中路旗舰店在原有空间上向外新生，一半老店一半新店，保留了由樟子松实木拼接打磨而成的山体，借鉴古法大漆工艺修复，环保的同时也是对传统木作工艺的致敬。店内增设了配备可加热石凳、温水和挂衣服务的休息区，为门店留存更多人文温度。包袋、成衣与香氛三大核心品类进行分区呈现，不同产品提供不同的体验方式，也让购物变成逛艺术展般的沉浸式乐趣。

Songmont目前已有20家线下门店，其中包括品牌首次出海的曼谷店。品牌始终坚持一店一景的氛围感营造，并深度结合门店所在地的人文特点。比如淮海中路旗舰店的「山间有邻」，在山石之间用不锈钢镜面模拟水面、引入自然天光，既融合上海在地弄堂生活中的邻里温情，也传递着「笃悠悠」的松弛气息。北京王府中环店则以“内观天象”为题，取意古人夜观星象、顺天而为的智慧，与北京“天人合一”的气场彼此呼应。各地门店看似形态各异，内核却始终如一：与城市人文交织、与个体精神共鸣，去打造陪伴式的生活场域。

这份留白与从容的品牌态度，在品牌合作艺人的选择上得到了更具象化的表达。从代言人蒋奇明出演的短片《我自成风》，到周轶君主持的对谈播客《山下声》，Songmont摒弃了浮躁的商业套路。无论是短片中对抗风、拥抱风再到“自成风”的自我博弈，还是在播客中与陈丹青、贾樟柯探讨时代困惑和创作灵感，品牌始终聚焦于那份不刻意、有质感、无束缚的表达。没有花哨的环节，只有纯粹的坦诚与松弛，那份深植于对话中的坦诚与松弛，正是消费者在品牌身上感受到并愿意停留下来的气质。

作为一个演员、舞者，尹昉有一股用身体感受、以人生入戏的通透与真诚。在淮海中路旗舰店升级开幕日，“实习店长”尹昉身穿Songmont成衣、背着棱编托特包，这款灵感源自千佛洞石窟壁画的包包经过整皮剖缝再手工穿引，形成富有秩序与肌理的棱编结构，契合了尹昉温润的气质和不急不躁的生活姿态，也与品牌追求真实和质朴的调性不谋而合。

从产品到门店再到人，Songmont与用户之间建立了从感官体验到情绪共鸣，再到价值认同的多层次联结。这种联结，让品牌成为消费者确认自我、与世界对话的一个出口，不仅在国内市场树立了独特的品牌格调，也为中国品牌走向全球，提供了一个极具参考价值的高端化路径范本。

当时尚行业陷入算法和流量的围城，我们见证了太多爆款的大起大落。铺天盖地的营销可以在短时间内堆出漂亮的销量数据，却很难沉淀出真正的品牌壁垒。

相比之下，Songmont选择慢下来：不追爆款，不找流量明星，在市场形成共识之前，就已经坚持多年无性别设计，潜心打磨产品和场域，牺牲“快”来换取“深”，从而在用户心智中建立起不可替代的确定性。

这份定力无法被模仿，它是从品牌基因里生长出来的东西，但至少证明了一件事：在中国消费市场慢下来、扎进去、把一件事做深，依然是一条走得通的路。

本内容由作者授权发布，观点仅代表作者本人，不代表虎嗅立场。如对本稿件有异议或投诉，请联系 tougao@huxiu.com。

本文来自虎嗅，原文链接：https://www.huxiu.com/article/4847755.html?f=wyxwapp