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【央视新闻客户端】

春节档之后，国内电影市场多个重要档期票房不及去年，票房能够突破5亿元的新片少之又少，单片票房破10亿元更成奢谈。在此背景下，中国电影的当前困境引起全行业关注。电影产业链中的参与方如何才能找到行业向上发展的新机遇？

对此，6月15日，第27届上海国际电影节金爵电影开幕论坛现场，多家影视上市公司高管齐聚现场，探讨行业突围之道。

大麦娱乐总裁李捷认为，对于企业来说，提升电影性价比尤为重要。例如，借助虚拟拍摄、AI等科技手段降低拍摄成本，缓解电影市场外部资金流入少的压力。

光线传媒董事长王长田则认为，行业目前的分成占比并不合理，需要改变电影行业利益分配格局。与此同时，影视公司应该减少对于票房的过度依赖。

万达电影股份有限公司董事长兼总裁陈祉希认为，解决行业供给难题迫在眉睫，必须从人才入手。

高票房影片数量减少正在影响电影市场的信心。

拓普数据显示，2025年国产电影市场，3年前的开机项目占比高达50%，是2019年以来占比最高的一年。1年前开机项目占比21%，1年内开机项目趋近于0%。对比2019年到2024年的占比，1年前以及1年内开机项目占比发生严重下滑。

“春节档之后很多电影票房都不达预期，这不是简单的市场观众的缺失，而是观众的期望没有得到满足。特别是跟《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）这种质量的片子相比。灯塔研究院在今年春节档之后进行了一个用户调查，《哪吒2》将观众对一个好电影的评价标准提升了10%。”李捷如是说。

与此同时，电影市场普遍面临资金问题。在电影分账方面，王长田表示：“分账方式存在一定程度的不合理，片方在100块钱的票房收入中，只能拿到33%。”

截至6月16日，《哪吒2》的国内票房已经达到154.39亿元，去掉所有电影都要剔除的电影专项基金和营业税（占比8.3%），电影制片方能拿到的分成也只有39%，大约分到55.2亿元。如果减去宣发成本，最终的分成比例大约在33%，即46.7亿元。

王长田表示，电影行业每一年产生的亏损，可能是上百亿元，而且近十多年来，行业一直在亏损。国内当前的电影分成比例，不利于电影公司抵御风险。

李捷从投资方的维度谈到，中国电影行业的资金全都来自市场内部。当市场观影人次出现下降，行业制作成本未来也必须要下降。

王长田持相同观点：“近十多年来行业一直在亏损，很多大片在拍摄过程中资金链就断了。这种现象未来会更加普遍，因此降低成本是必然选择。”

与此同时，人才稀缺问题也成为行业当前痛点。陈祉希认为，中国目前拥有8万多块银幕，硬件规模堪称全球领先，但与此同时，优质内容供给不足的矛盾日益凸显，没有足够多的好电影吸引观众走进电影院。

对于电影市场长期缺乏资金的问题，北京电影学院国家电影智库常务副秘书长刘正山向《证券日报》记者表示：“这几年，电影领域的投资的确较多依赖内源性的资金，融资渠道有所收窄，融资规模也有所收缩，尤其是行业外的投资有所减少。这对于电影制作、电影营销等均有不同程度的影响，通过新技术降低制作成本，是必然的选择。”

李捷表示，大麦娱乐在工业电影的投入、新的技术包括虚拟拍摄，后期AI方面都进行了探索。“我们希望用技术的手段辅助创作，让剧组拍摄进度更稳定，成本更可控。”

虎鲸文娱集团（前阿里文娱集团）数字化业务制作负责人许佳表示：“在过去一年的时间里，在所有的导演制片人和主创的帮助下，我们能够做到为全剧节省10%的线下制作成本。拍摄效率也提升了60%以上。”

在电影收入方面，王长田和陈祉希均表示要减少对电影票房的依赖。

王长田表示，有人预测《哪吒2》带来的GDP会超过2000亿元。“我们授权的一部分产品已经达到了几百亿元的销售额，未来收入上千亿元是完全有可能。只是作为片方，我们在授权合作方面的经验还不是很丰富。”

陈祉希认为，如果让整个产业更有序，可以参考迪士尼等国际巨头的业务占比。迪士尼票房收入基本上占到40%，非票业务收入占到60%。“如果行业有序发展，无论是影院收入结构，还是单片收入结构，都可以努力去拉升非票收入。”

国际授权业协会数据显示，中国在2023年超越德国成为全球第四大IP零售市场，全年IP零售额接近1000亿元。但从人均IP消费来看，中国只有排名第一的美国的人均IP消费的六十分之一，也远低于IP消费市场总量排在前十的其他国家。在此基础上，中国个人IP消费还有很大的增长潜力。

拓普电影CEO程飞向《证券日报》记者表示，目前电影市场的一个重要机会，就是IP的产业链开发。

在人才培养方面，万达电影公布了“时光青春跃幕计划”，帮助青年导演完成从短片到长片、从小介质到大银幕的跨越。

“所以要真正解决供给难题，必须从人才入手。不管是国内培养的导演，还是海外学成归来的导演，如何让他们快速进入市场、链接市场，讲好中国观众真正喜欢的故事，产出优质内容并持续供给，是我们迫切需要解决的课题。”陈祉希如是说。

原标题：直击第27届上海国际电影节：行业共话“降本提质” 各方摸索降低对票房依赖

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