近期，亚马逊上线全新的Amazon Bazaar应用，并同步扩展至14个新市场，包括中国香港、中国台湾、菲律宾、科威特、卡塔尔、巴林、阿曼、秘鲁、厄瓜多尔、阿根廷、哥斯达黎加、多米尼加、牙买加和尼日利亚。

据介绍，Amazon Bazaar是亚马逊应用程序内的数字市场，拥有独立的搜索引擎、购物车和结账流程，旨在为顾客带来充满乐趣、活力四射且便捷的购物体验。

据悉，订单通常会在6 至14个工作日内送达，如果顾客对商品不满意，可在15天内免费退货。

从Haul到全新的Amazon Bazaar

2024年11月，亚马逊在美国推出Amazon Haul。

据悉，Haul最初是在美国主站里做的一个“低价专区”，以跨境配送的低客单价商品为主，面向对价格更敏感、对时效要求不高的用户群体。之后，Haul的测试又扩展到英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本、澳大利亚等地。

不过，因关税等多重因素的共同影响，Haul项目的表现并不如预期。根据今年3月Omnisend针对美国市场进行的相关调研显示，76%的受访者表示他们在过去一年没有在Haul购物。

业内人士表示，作为主站的一个板块，Haul既无法开展独立的爆炸式营销，其商品选择和购物体验也难以与对手充满诱惑力的“游戏化”机制抗衡。正是基于这些经验，Bazaar以完全独立的姿态登场，在运营模式上有了显著的升级。

此次重大更新，便是在已有版图基础上的全面发展。一方面是全球化布局基本落成。算上此前开通的站点，目前低价商城已经覆盖所有关键洲地区。

且相比之下，亚马逊此次扩张，目标更加“下沉”，总体是包罗了各类潜力市场。比如专注中南美洲，进入秘鲁、厄瓜多尔、阿根廷、哥斯达黎加和多米尼加共和国。

另一方面，低价商城内容也更加完善。

据悉，应用内支持六种语言，提供时尚服饰、家居用品等常见品类。多数商品价格都低于10美元，部分商品更低至2美元。

除了低价商品，还有社交抽奖等娱乐功能。另外，订单金额达到当地最低消费额可享免费送货；收货后15天内发起退货申请还可免费退货。

从欧美成熟市场到南美、非洲等新兴市场，如此扩张心切，不难看出，低价商城于亚马逊确实是个有“钱途”的项目。

有市场分析师便指出，“亚马逊只有在确信能够扩大规模，既让消费者满意又能建立盈利业务时，才会进入某个市场。”

亚马逊官方则表示，Haul与Bazaar核心体验一致，只是名称不同。但从战略上看，Haul是“内部测试”，Bazaar才是“全面推广”。

亚马逊加速布局下沉市场

从消费者需求角度来看，全球经济环境的不确定性使得消费者对价格更加敏感。在通货膨胀等因素的影响下，消费者在购物时更加注重性价比，其中也有部分用户愿意花费更多时间寻找价格更低的商品。

亚马逊推出低价商城恰好顺应了这一消费趋势，通过提供价格低廉的商品，吸引更多价格敏感型消费者，增加用户粘性和复购率。

除此之外，Temu、Shein等竞争对手的强大压力也是不可忽视的重要因素。

近年来，Temu在全球电商市场迅速崛起。举例来说，据苹果年度榜单数据显示，去年Temu成为美国最受欢迎的免费应用；SimilarWeb去年也发布数据称，Temu官网的月均访问量已成功超越eBay，成为全球访问量第二大的电商网站。

2025年第三季度，亚马逊的国际收入同比增长10%，达到409亿美元。亚马逊商城旨在以极低的价格提供优质商品，并已做好准备，计划将业务拓展至目前23个核心市场之外，几乎覆盖所有全球消费群体。

与此同时，业务遍及160个国家的竞争对手Shein和配送范围覆盖70多个国家的Temu，继续主导着快时尚和超低价零售市场，使得全球电商领域的竞争异常激烈。

来源：境商