双节消费高峰将至 老铺黄金多地门店再现排队潮
本报记者 梁傲男
临近年底，中国多个高端商圈再度热闹起来。在刚刚过去的周末，或为圣诞节选购时尚饰品，又或为新年提前准备悦己礼物，从上海恒隆广场、到北京国贸商城、再到香港国金中心，老铺黄金所在的门店延续了全年的超高人气，不少消费者进入老铺黄金门店至少需要排队两个小时。
老铺黄金/供图
老铺黄金于2009年率先推广“古法黄金”，被视为中国古法手工金器专业第一品牌。其首创的足金镶钻和金胎高温珐琅工艺，一改黄金饰品“土”气的观感，成为文化传承和时尚审美的代表，俘获了大量消费者。
“既有非遗工艺，设计又时尚经典，很适合日常佩戴，我很喜欢，我爸妈也特意来选购金器。”12月20日9时许，上海新天地老铺黄金店还没有开门，00后上海女孩小齐和父母已站在门外排队，她说身边越来越多的人因为老铺黄金重新爱上黄金首饰和中国传统制金工艺。
全球咨询机构弗若斯特沙利文调研显示，老铺黄金消费者与路易威登、爱马仕、卡地亚和宝格丽等国际奢侈品牌的消费者平均重合率高达77.3%。这意味着，越来越多曾经喜爱国际奢侈品的高净值人群正转向老铺黄金。
“承载经典文化、非遗工艺、极致美学，同时又具有强资产货币属性，老铺黄金成为超越传统奢侈品的‘新物种’。”商业观察家秦朔如此表示。
截至目前，老铺黄金40多家自营门店已覆盖16个城市，全部位于一线和新一线城市的高端购物中心，是唯一入驻前十大头部商业中心的中国高端品牌。按照汇丰全球投资研究部的分析，在与国际一线奢侈品的正面竞争中，老铺黄金店效明显领先，单店销售额据估算约为卡地亚的2倍，梵克雅宝的3倍。
“在众多的高端商场，老铺黄金不仅贡献了单品牌高业绩，更重要的是为商场稳住了日趋下降的客流。”第一财经商学院院长黄磊认为，以老铺黄金为代表的中国本土品牌的崛起，不仅让中国品牌成为高端消费市场的主流力量，也带来高端商业结构性的变革，即过去完全依赖国际大牌到转向老铺黄金这样的中国品牌。
（编辑 郭之宸）