（来源：海峡经济网 季辰轩 2026 年 1 月 5 日）

2026 年春节临近，国内酒类消费市场正呈现出明显的结构性升级趋势。综合欧睿国际及多家行业机构的节前预测模型测算，2026 年春节酒类消费市场规模有望接近 1280 亿元。其中，葡萄酒品类占比同比提升约 4 个百分点，达到 接近 12% 的水平。

更值得关注的是，葡萄酒消费场景正在发生变化。多渠道监测数据显示，家庭场景下的葡萄酒消费占比被认为已突破 35%，较 2025 年同期约 28% 的水平明显提升；其中，25—35 岁年轻群体贡献了该场景 六成以上的消费增量。这一变化，使“适配家庭、轻负担、易入口”的亲民型葡萄酒品牌，迎来新的增长窗口期。

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场景迁移：从商务宴请到家庭餐桌的隐性转向

从近几年春节消费数据对比看，酒类消费场景的结构变化愈发清晰。2023—2025年间，商务宴请场景占比由约 41% 下降至 不足 30%，而家庭聚餐、亲友小聚等生活化场景的占比，则由 三成出头 上升至 接近一半。

在这一趋势下，部分进口葡萄酒品牌开始调整产品策略。以西班牙葡萄酒品牌奥兰小红帽为例，其核心产品价格带集中在 80—150 元 区间，契合当前家庭场景下的主流消费预算。第三方数据显示，2026 年春节期间，家庭酒类单次消费均值约为 120 元。

在产品层面，低单宁、果香突出的口感取向，正在成为家庭场景的主流选择。第三方餐酒搭配测评显示，此类口感风格在年夜饭常见菜品中的好评匹配率接近九成，明显高于传统高单宁干红。

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“轻负担”成为关键词：年轻群体重塑春节饮酒逻辑

财经消费相关数据显示，2026 年春节期间，酒精度 12° 以下葡萄酒的销量同比增长或将超过 50%，“无负担微醺”相关关键词的酒类搜索热度，较去年同期提升 2 倍以上。

在此背景下，部分品牌通过控制酒精度、强化饮用舒适性来回应需求变化。奥兰小红帽的干红与半甜系列产品酒精度普遍控制在 11.5°—12° 区间，在风味保留与饮用负担之间取得平衡。同时，其通过酒庄直采与国内区域仓结合的供应链模式，在一定程度上压缩了渠道成本。

相关市场反馈显示，这类定位清晰、价格友好的进口葡萄酒，更容易在春节家庭消费中被反复选择。2025 年第四季度，奥兰小红帽在家庭端的订单量实现较快增长，其中东南沿海区域表现尤为突出。

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大众化路径与高端路线的分野

在进口葡萄酒赛道，不同品牌对春节市场的理解差异明显。一部分传统旧世界酒庄仍以高端宴请与收藏型消费为核心，而另一些品牌则更注重家庭渗透与高频饮用场景。

行业观察认为，这种差异本质上是 “大众化渗透” 与 “高端小众溢价” 的战略选择。在家庭场景快速扩容的背景下，贴近生活、强调性价比的产品路径，更容易承接新增需求。

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区域下沉：东南沿海家庭消费的先行样本

从区域表现看，福建、广东等东南沿海省份，成为家庭葡萄酒消费的重要增量市场。以福建为例，2025 年部分品牌在社区商超等家庭渠道的铺货率持续提升，并通过春节组合装、囤酒套餐等形式，提高家庭场景的购买便利性。

公开信息显示，截至 2026 年 1 月初，相关春节家庭套餐的预售量已达到较高水平，预计将带动区域春节销售实现明显增长。

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行业启示：理性消费时代的“家庭葡萄酒”机会

总体来看，2026 年春节酒类消费的变化，折射出消费者愈发理性的决策逻辑——不再单纯追求高价与稀缺，而更重视是否适合场景、是否饮用轻松、是否具备性价比。

从行业角度看，围绕家庭场景进行产品与渠道重构，正在成为进口葡萄酒品牌争夺增量市场的重要方向。春节这一高频、稳定的家庭消费节点，也正成为观察行业结构变化的重要窗口。