综合多家媒体消息，2026年元旦，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒以1499元零售价正式在i茅台APP开售，并迅速点燃市场消费热情。数据显示，上线短短三天，成功购酒用户已突破10万。这股线上购酒“热潮”延续至线下，多地贵州茅台自营店迎来提货高峰。这场由i茅台掀起的购酒“热潮”，清晰折射出茅台酒消费场景从商务宴请向家庭团聚、节日赠礼、个人收藏等多元领域深度延伸的新轨迹。

线下提货潮席卷多城：提货时间仅需两三分钟

i茅台上线飞天茅台酒，激活了线下自营店的活力。1月7日虽是工作日，但在上海浦东新区的贵州茅台自营店，从上午开始便显示出可观的客流量，陆续有消费者前来提货，其中既有商务人士，也有家人结伴而来。该门店工作人员透露，目前门店日均客流量可观，线上线下联动的提货销售模式成效显著。

在湖北武汉金融街贵州茅台直营店，媒体1月6日当天看到，通过i茅台购买飞天茅台酒成功后，前来店内提货的订单已超百单，提货规格涵盖整箱装、双瓶装，门店内不间断有消费者前来提取酒品。

类似的繁忙景象在杭州古墩路的贵州茅台直营店同步上演。1月6日一个工作日上午的两小时内，店内即完成了25单提货，且全是整箱提走。顾客沈先生趁着上班间隙前来提货：“公司就在对面，早上9点在i茅台下单成功，10点就来取了。”

同样在该店提货的赵先生则对高效的流程印象深刻：出示订单二维码和身份证，在工作人员指引下核验外包装及标签，与i茅台上的信息核对后签字确认，整个过程仅需两三分钟。

跨区域提货的现象，则凸显了消费者对保真渠道的强烈渴望。在贵州茅台自营店安徽合肥金融港店，来自安徽滁州的丁先生专程驱车一百多公里前来提货。“早上在i茅台上买到，下午就拿到手了。虽然路上花了时间，但能买到保真、价格合适的茅台，特别值。”

在合肥的贵州茅台自营店，整箱购买同样是突出特征。媒体在店内观察一小时，即目睹20位消费者提货，约八成选择整箱提取。媒体认为，这一方面是春节前备货的集中需求；另一方面是家庭消费者与年轻客群并肩成为购酒主力。

消费场景深度延伸：从商务符号到家庭宴席

媒体在报道中分析，提货“热潮”的背后，是消费动机与消费场景的转变。过去，茅台酒常与高端商务宴请、礼品往来紧密绑定，如今，茅台酒的消费场景正逐步融入大众日常生活。

家庭消费需求迅速崛起，是本次市场呈现的最显著变化。在上海贵州茅台自营店，市民吴先生向媒体介绍，自己购买飞天茅台酒，计划用于春节家庭团聚宴请。“以前觉得茅台离日常消费很远，现在线上能直接买到，还能带家人来店里感受氛围，春节用它招待亲戚很有意义。”吴先生这样表示。

在杭州贵州茅台自营店，市民何先生与其妹妹选择共同购买，直言就是为了过年亲戚朋友聚会备酒，并表示可能会再买一箱。在合肥从事IT行业的“90后”消费者陈先生，则计划将买到的飞天茅台酒在春节带回家与父亲共饮。这些朴实的话语，共同勾勒出茅台酒作为“家宴用酒”“亲情纽带”的新形象。

为适配家庭聚会等场景，渠道还主动推出适配产品。杭州贵州茅台直营店工作人员表示，会向家庭消费者特别推荐1000ml的飞天茅台酒，其大容量非常适合春节阖家欢聚时分享。

在家庭用酒需求激增的同时，商务场景依然是重要驱动力。上海市民黄女士采购茅台酒用于商务宴请，她看重的是i茅台渠道正规、操作便捷、到店可核验的全流程保障。“此前购买茅台，需多方渠道比价，更要重点核查货源真伪，流程繁琐且有顾虑。现在i茅台上购买，渠道正规有保障，下单操作便捷，到店提货时还能当场核验，让人很放心。”

生肖酒“点燃”收藏热情：个性化需求受追捧

当飞天茅台酒满足大众消费与宴饮需求之时，i茅台平台于1月6日正式上线的贵州茅台酒（丙午马年）系列产品，获得收藏与高端礼赠市场的追捧。

媒体在报道中指出，贵州茅台酒（丙午马年）作为茅台生肖酒第二个十二年周期的开篇之作，推出了经典版、珍享版、礼盒装三款规格，价格覆盖1899元至3789元区间，可满足不同消费与收藏需求，故一上线便受到消费者热捧。其购买模式亦出现创新：消费者可在平台选择“自选生产日期”，锁定2026年1月或2月中的特定日期。

市场热度线上线下同步燃烧。在杭州贵州茅台自营店，工作人员表示，不少到店提货的消费者也会主动咨询贵州茅台酒（丙午马年），以丰富节日消费选择；武汉市民谢女士在成功购买到飞天茅台酒的同时，还表示接下来想试试购买贵州茅台酒（丙午马年）。

媒体分析，自选日期模式实现了消费需求与产品供给的“精准匹配”，能够对接消费者的纪念日、重要节日等私人场景，为每一瓶生肖酒赋予独特的情绪价值与收藏意义，让产品超越单纯饮品的范畴，成为承载特殊记忆的文化藏品。而生肖酒在产品设计上体现出来的文化附加值，更推高其在民间的收藏热度。

从上海市民的家庭宴席到安徽消费者的跨城奔赴，一场由i茅台上线飞天茅台酒引发的消费“热潮”，正清晰描绘出茅台市场化转型的路径。消费场景从单一的商务、礼赠，拓展至家庭、自饮、收藏等多维空间，消费动机转向真实享用与情感寄托。媒体评价：对于普通家庭而言，“喝上茅台酒”正从愿景变为可能；对行业而言，一条更透明、更健康的发展道路，轮廓已日渐清晰。茅台与消费者之间的连接，正通过新的渠道与对话方式，变得更为直接、真切。

来源：综合极目新闻、大沪新闻网、潮新闻、名酒观察